Especialistas del Simposio Internacional de Periodismo Online (ISOJ) debatieron sobre la brecha entre salas de prensa tradicionales, la economía de los creadores y el uso de nuevas tecnologías para conectar con las nuevas generaciones. Redes sociales, creadores e inteligencia artificial es el nuevo paradigma del consumo de noticias en audiencias jóvenes.
En el marco del Simposio Internacional de Periodismo Online (ISOJ 2026), uno de los paneles de discusión centrales sobre el futuro de la industria informativa abordó las estrategias indispensables para conectar con las nuevas generaciones. Durante el panel titulado “Cómo llegar a las audiencias jóvenes”, moderado por Jeremy Gilbert (Universidad Northwestern) y con la participación de Ryan Kellett (The Independent Journalism Atlas), Sisi Wei (CalMatters y The Markup) y Adriana Lacy (Field Nine Group), se analizaron las transformaciones métricas y estructurales que están redefiniendo el ecosistema mediático.
Uno de los momentos trascendentes en estadísticas corrió a cargo de Sisi Wei, quien presentó los datos recientes de Reuters sobre la proporción de fuentes utilizadas por los usuarios para informarse en Estados Unidos durante 2026, desglosados por rangos de edad:
– Redes sociales: Se consolidan como la vía principal para los sectores más jóvenes, alcanzando un 67% en el grupo de 18 a 24 años y un 69% en el de 25 a 34 años, manteniendo además una amplia penetración en adultos (61% de 35 a 44 años; 59% de 45 a 54 años y 46% en mayores de 55 años).
– Sitios web de noticias: Ocupan el segundo lugar de preferencia en jóvenes con un 44% (18-24 años) y 38% (25-34 años), mientras que en audiencias de mayor edad oscilan entre el 46% y 50%.
– Televisión: Registra un consumo menor en la juventud, con solo 25% (18-24 años) y 31% (25-34 años), a diferencia del segmento de 55 años o más, donde alcanza el 61%.
– Inteligencia Artificial (Chatbots de IA): Muestra un posicionamiento emergente enfocado principalmente en las generaciones jóvenes, registrando un 12% entre los 18 y 24 años y un 11% entre los 25 y 34 años, reduciéndose al 9% (35-44 años), 6% (45-54 años) y solo 2% en mayores de 55 años.
– Formatos de Audio y Prensa Escrita: Los podcasts mantienen presencia constante (16% en jóvenes de 18 a 24 años y un pico de 21% de 35 a 44 años), superando ampliamente a la radio tradicional (7% en jóvenes) y a los medios impresos, que se ubican entre el 7% y 10% en casi todos los rangos de edad.
Análisis: El dilema entre creadores, salas de prensa y la confianza
Este panorama estadístico obliga a los medios de comunicación a replantear la distribución y presentación de sus contenidos. Sin embargo, en la mesa de análisis se marcó una diferencia sustancial: no es correcto que un creador de contenido se asuma automáticamente como periodista. Aunque existen voces expertas dentro del entorno digital, la construcción de un periodismo riguroso exige la edificación de confianza y verificación metodológica. La economía de los creadores es masiva y su sostenibilidad financiera es tan compleja como la de los medios, pero su principal ventaja competitiva radica en la percepción de transparencia, autenticidad y cercanía con la audiencia.
Frente a esta dinámica, se concluyó que las salas de prensa no deben competir directamente contra los creadores de contenido, sino tomar el control de sus propias narrativas. Fomentar la marca personal de los periodistas dentro de una empresa periodística fortalece la credibilidad de la institución. Asimismo, la integración estratégica de perfiles con dinámicas de influencia digital puede impulsar el alcance de los medios sin comprometer el rigor ético.
Métricas, IA y el rol de las redacciones
Respecto al avance tecnológico, los ponentes señalaron que la Inteligencia Artificial no socavará el periodismo; por el contrario, debe operar como una herramienta operativa de apoyo para agilizar procesos internos, aunque representa un reto en cuanto al riesgo de automatización masiva desinformada.
Para adaptarse con eficacia, los medios están reestructurando sus equipos. La figura del editor de redes sociales adquiere un rol decisivo, demandando mayor flexibilidad y libertad creativa para experimentar en plataformas digitales mediante un lenguaje dinámico que complemente la solidez del sitio web institucional del medio de comunicación.
Fuente: Panel ISOJ 2026 / Datos Reuters | © Con información de Lorena Moguel – Redacción NoticiasPV
